La ràdio retrocedeix un 11,3% en inversió publicitària a Espanya el primer trimestre de 2021
Segons l’estudi I2P, elaborat per MediaHotline a partir de les dades d’Arce Media, la inversió publicitària a l’Estat Espanyol en el primer trimestre de 2021 ha retrocedit un 9,6% en relació al mateix període de l’any anterior aconseguint la xifra de 1.286 milions d’euros, enfront dels 1.423,1 milions de 2020. La ràdio retrocedeix un 11,3%, aconseguint 71,6 milions d’euros.
Els mitjans generalistes perden inversió
La televisió descendeix un 15,2%, registrant la xifra de 369,3 milions d’euros, representant el 28,7% del mercat. Un descens de gairebé dos punts de participació. La ràdio també retrocedeix, un 11,3%, aconseguint 71,6 milions d’euros enfront del 80,7 del mateix període de l’any anterior. De la seva banda la premsa baixa un 24,2% fins a aconseguir els 57,0 milions d’euros; exterior, cau un 49,1%, fins a arribar a 31,9 milions d’euros; revistes aconsegueix 16 milions d’euros, el que representa un retrocés del 41,6%; els dominicals cauen un 50,6%, i el cinema un 71,3%.
Augmenta la inversió en digital
Els mitjans digitals son els únics que augmenten, en un 1,3%, aconseguint 149,9 milions d’euros i un 11,7% de participació de mercat. De la seva banda les cerques online i les Xarxes Socials són el segon i tercer mitjà per volum, creixent un 0,8 i 0,6 respectivament, representant lal suma dels dos un 39,7% de participació, un augment de dos punts respecte el mateix període de 2020. Finalment cal destacar que els influencers augmenten un 0,8% la inversió publicitària, mentre que els classificats digitals retrocedeixen un 8,3%.