La ràdio genera més record publicitari espontani i lidera el top of mind dels consumidors
La jornada ‘La publicitat a la ràdio’ ha servit per demostrar que la ràdio segueix sent el millor mitjà per a la inversió publicitària, segons els estudis d’eficàcia publicitària que s’hi han presentat.
La jornada, organitzada per l’Associació Catalana de Ràdio en col·laboració amb la Generalitat de Catalunya, i amb el suport de la Facultat de Ciències de la Comunicació de la UAB, AERC Radio Value, World Radio Alliance, Radiocentre i Media Hotline, s’ha iniciat amb la presentació del segon estudi sobre eficàcia publicitària d’IMOP Insights. Segons aquest estudi la ràdio és el mitjà que genera major record publicitari en espontani (77%) i de major qualitat (49%) (record conseqüent), obtenint resultats molt superiors a la resta de mitjans. Així, la ràdio lidera el top of mind i genera un record més viu i fresc.
D’altra banda, s’ha destacat que les marques líders en record conseqüent confien en la ràdio com a suport publicitari, destinant més del 50% de la seva inversió publicitària al mitjà, cinc vegades més que la mitjana de mercat, la qual cosa sembla indicar una correlació directa entre inversió i record.
Pel que fa als formats, la menció publicitària és la que més notorietat i millor imatge aporta segons l’estudi d’IMOP Insights. La prescripció del presentador o col·laborador és la percebuda com la més positiva, crida més l’atenció, agrada més, dona més credibilitat i augmenta la intenció de compra.
La ràdio, més viva que mai
Enric Yarza, director de Media Hotline, ha remarcat de la seva banda que la ràdio, com a mitjà, segueix més viva que mai gràcies a la seva constant evolució, al seu abast, i per ser el mitjà que més confiança genera davant l’audiència. Segons Yarza, la ràdio també “té una gran capacitat de segmentació, gràcies a la qual les marques poden adaptar la publicitat a les necessitats de comunicació i de l’audiència”.
Igualment, el director de la consultora Media Hotline ha destacat que la ràdio és el segon mitjà amb major resultat de retorn de la inversió. En aquest sentit, ha apuntat Yarza, “amb un 6,4% de la inversió, la ràdio és capaç de generar el 9,3% de les mencions de marca”.
De la seva banda, Lucy Barrett, Client Director de Radiocentre UK i presidenta de la World Radio Alliance, ha parlat de l’efectivitat i creativitat que la ràdio comercial pot aportar als anunciants. Barret ha destacat que “la ràdio continua sent el mitjà que més confiança genera, gràcies al seu abast i a la seva capacitat de connexió emocional amb l’audiència”.
Per tancar la jornada, els ponents han compartit una taula rodona, dirigida per MariLuz Barbeito, professora de la Facultat de Ciències de la Comunicació de la UAB, en la que s’ha fet palès que, “si volem que els anunciants inverteixin en ràdio cal millorar els seus briefings, cal fer més estudis, a més d’apostar per la creativitat” ha dit Enric Yarza. A banda, s’ha destacat que “molts anunciants es mouen per inèrcia, amb un gran desconeixement sobre la ràdio, sense haver-la considerat mai en els seus plans de mitjans”. En aquest sentit, s’ha afegit des de l’AERC que “no hi ha hagut mai un acostament a lo molt que pot complementar la ràdio amb altres mitjans”. Finalment, s’ha conclòs que un dels aspectes a treballar és el fet que, tot i que la ràdio és un mitjà molt rentable pels anunciants, no ho és per les agències creatives i de mitjans.
La jornada l’ha tancat Oriol Duran, Secretari de Mitjans de Comunicació i Difusió de la Generalitat de Catalunya, que ha destacat que “conjuntament hem de buscar maneres perquè l’èxit de la ràdio es mantingui durant uns altres cent anys”, fent referència al centenari del mitjà, que es complirà el 2024.