La ràdio creix un 14,5% en inversió publicitària a Espanya entre gener i setembre de 2021
Segons l’estudi I2P, elaborat per MediaHotline a partir de les dades d’Arce Media, la inversió publicitària durant el període gener-setembre de 2021 ha augmentat un 14,6% en relació al mateix període de l’any anterior aconseguint la xifra de 4.099 milions d’euros, davant els 3.576 milions de 2020.
Els mitjans generalistes guanyen inversió.
La televisió torna a augmentar, en aquest cas un 15,1% registrant la xifra de 1.223,2 milions d’euros, i representant el 29,8% del mercat. Un augment de 0,1 punts de participació. En aquest sentit, els dos principals grups privats de televisió representen el 83,9% de la inversió en tv: Mediaset, aconsegueix 526.900.000 d’euros davant 454.700.000 del mateix període de l’any anterior, reportant un augment del 15,9%. Atresmedia, arriba als 500.100.000 d’euros enfront dels 432.900.000 del mateix període del 2020, un creixement del 15,1%. Pel que fa la ràdio, creix un 14,5%, i arriba als 248.700.000 d’euros davant els 217,3 del mateix període de l’any passat. Els mitjans impresos són els únics que perden inversió publicitària. La premsa, per exemple, cau un 3,8% fins a arribar als 210.800.000 d’euros.
Els mitjans digitals continuen creixent en inversió
Els mitjans digitals augmenten un 23,9%, aconseguint 538.700.000 d’euros i un 13% de participació de mercat. Un augment de 0,9 punts de participació. De la seva banda les cerques online i les Xarxes Socials són el segon i tercer mitjà per volum, creixent un 18,5 i un 14,9 respectivament, i representant la suma dels dos un 36,2% de participació. Finalment cal destacar que els influencers augmenten un 18,6% la inversió publicitària, mentre que els classificats digitals creixen un 4,8%.
