La ràdio creix un 18,1% en inversió publicitària a Espanya el primer semestre de 2021
Segons l’estudi I2P, elaborat per MediaHotline a partir de les dades d’Arce Media, la inversió publicitària a l’Estat Espanyol en el primer semestre de 2021 ha augmentat un 17,4% en relació al mateix període de l’any anterior aconseguint la xifra de 2.812,9 milions d’euros, enfront dels 2.396,9 milions de 2020.
Els mitjans generalistes guanyen inversió.
La televisió augmenta un 22,6%, registrant la xifra de 866,3 milions d’euros, representant el 30,7% del mercat. Un augment d’una mica més de
un punt de participació. En aquest sentit, els dos principals grups privats de televisió representen el 84,2% de la inversió: Mediaset, aconsegueix 373,2 milions d’euros enfront de 303,2 milions del mateix període de l’any anterior, reportant un augment del 23%. Atresmedia, aconsegueix els 356,6 milions d’euros enfront dels 291,3 milions del mateix període de l’any anterior, un creixement del 22,4%. Pel que fa la ràdio, creix un 18,1%, aconsegueix 171,3 milions d’euros enfront de 145,1 del mateix període del 2020. Els mitjans impresos i el cinema són els únics que perden inversió publicitària. La premsa, per exemple, baixa un 5,6% fins a aconseguir els 146,9 milions d’euros.
Els mitjans digitals continuen creixent en inversió
Els mitjans digitals augmenten un 27%, aconseguint 355,4 milions d’euros i un 12,6% de participació de mercat. Un augment de 0,9 punts de participació. De la seva banda les cerques online i les Xarxes Socials són el segon i tercer mitjà per volum, creixent un 14,5 i un 19,6 respectivament, representant la suma dels dos un 35,4% de participació. Finalment cal destacar que els influencers augmenten un 18,8% la inversió publicitària, mentre que els classificats digitals creixen un 2,8%.