El passat 4 de març es va presentar, de manera virtual «L’Estudi 2020 de la Inversió Publicitària a Catalunya» que realitza cada any la Associació Empresarial de Publicitat, està patrocinat per la Generalitat de Catalunya i elaborat per MediaHotline i Arce Media. Segons l’Estudi, la inversió publicitària dels anunciants amb seu a Catalunya, ha descendit un 17,4%, en concret l’any 2020 la inversió va ser de 1.215,1 milions d’euros.
Els mitjans catalans han rebut el 2020, 247,1 milions d’euros, un 25,1% menys que el 2019. El 46.3% de la inversió en mitjans catalans és per a la Premsa, 17,1% per a la ràdio, 16,1% per a televisió i el 12,8% per a la publicitat exterior. La inversió publicitària en mitjans digitals representa el 22,7% de la inversió total.
A les persones que resideixen a Catalunya els arriba publicitat de mitjans catalans i d’altres mitjans que tenen implantació en tota Espanya. Contant el que arriba pels diferents conductes, el 2020 va arribar l’equivalent a 1.210,6 milions d’euros, un 15.2% menys que el 2019.
Aquesta inversió que arriba a Catalunya suposa el 22,2% de la inversió del conjunt d’Espanya. Si comparem aquesta inversió publicitària que va impactar en els catalans (22,2%) amb el pes de la població catalana (16,0%) i el pes del consum en la llar (19,4%), conclourem que els anunciants confien més en la potencialitat del mercat català que en la de la resta d’Espanya.
A continuació podreu veure íntegra la presentació de l’estudi.