Estudi i2p de la Inversió Publicitària a Espanya 2020
Segons l’estudi i2p, elaborat per MediaHotline a partir de les dades d’Arce Media, la inversió publicitària estimada per a aquest any 2020 ha aconseguit un volum de 5.345.2 milions d’euros, la qual cosa representa una caiguda del 17,2% sobre els 6.451,6 milions d’euros que es van aconseguir l’any anterior.
La participació de la inversió publicitària sobre el PIB és del 0,48%, quatre dècimes menys que en el 2019. La inversió publicitària per habitant és de 113 euros per habitant, un 18% menys que l’any anterior.
Dels quatre països analitzats (Alemanya, França, el Regne Unit i Itàlia), Espanya és el país que major caiguda d’inversió realitza, que menys contribueix al PIB i amb menor inversió mitjana per habitant.
La caiguda de la inversió publicitària ha estat estretament lligada a la situació de crisi sanitària produïda per la pandèmia COVID-19 i els successius decrets d’estat d’alarma decretats pel govern del 14 de març al 21 de juny.
En el període març a juny el mercat publicitari va perdre 897 milions d’euros, el 81% del total pèrdua de l’any.
El conjunt dels Mitjans tradicionals, van aconseguir la xifra de 2.552,2 milions d’euros enfront dels 3.390 de l’any 2019, la qual cosa representa una caiguda del 24,6%.
En canvi, el conjunt dels Mitjans digitals, van obtenir 2.790 milions d’euros, que representa una caiguda del 8,9% sobre els 3.061,7 milions d’euros que es van aconseguir en el 2019. És la primera vegada que la inversió publicitària del conjunt dels Mitjans digitals, superen al conjunt dels Mitjans tradicionals.
TELEVISIÓ
La televisió, continua sent el primer mitjà per volum de negoci, amb una participació del 31,8%. La caiguda d’inversió experimentat pel mitjà l’any 2020 ha estat del -17,9% en el format tradicional i un augment del 2,3% en el format digital.
La suma del format tradicional i digital aconsegueix la xifra de 1.697,3 milions d’euros, un descens del 17,4% respecte de l’any anterior.
En el format tradicional, la televisió ha aconseguit 1.641,3 milions d’euros enfront dels 2.000 milions d’euros de l’any anterior.
Els dos principals grups privats de televisió representen el 83% de la inversió en televisió.
Mediaset, aconsegueix 705.8 milions d’euros enfront de 860.7 milions del mateix període de l’any 2019, reportant una caiguda del 18,0%
Atresmedia, aconsegueix els 656.1 milions d’euros enfront dels 814.9 milions del mateix període de l’any anterior, un descens del 19.5%
PREMSA
La premsa aconsegueix l’any 2020 una inversió publicitària estimada de 658 milions d’euros enfront dels 789,2 milions de l’any anterior, representa un descens del 16,6%.
En el format paper, la disminució de la inversió publicitària estimada és del 26,4%, mentre que en el format digital és la caiguda és del 4,6%.
La inversió publicitària en el format digital representa el 51,3% del total inversió en premsa.
RÀDIO
La ràdio obté 337,9 milions d’euros d’inversió publicitària l’any 2020, enfront de 428,3 milions de l’any anterior, la qual cosa representa una caiguda del 22,9%.
El format tradicional representa el 97,3% del seu negoci, aquest ha experimentat una reculada del 2.7%
PUBLICITAT EXTERIOR
La Publicitat exterior ha estat, al costat del cinema, un dels Mitjans més castigats per la reducció de la inversió publicitària.
En concret, ha reduït la inversió publicitària un 53,5% aconseguint els 178,4 milions d’euros enfront dels 383,3 de l’any 2019.
El format digital representa el 16,6% de total inversió en publicitat exterior.
REVISTES
Les revistes aconsegueixen els 145,9 milions d’euros dels quals 87,6 milions d’euros corresponen al format tradicional i 58,3 milions d’euros al format digital.
Les caigudes d’inversió han estat del 43,2% en el format tradicional, del 5,5% en el format digital i del 32,4% en la suma de tots dos formats.
La inversió publicitària en format digital representa el 40% del total inversió en revistes.
DOMINICALS I CINEMA
Els suplements dominicals i el cinema han vist reduir les seves Inversions publicitàries un 53,2% i un 54,5% respectivament.
PORTALS, WEBLOGS I E-COMMERCE
El conjunt d’aquestes tres categories han aconseguit la xifra de 193.2 milions d’euros enfront dels 236,5 de l’any 2019, la qual cosa representa una caiguda del 18,5%.
CLASSIFICATS DIGITALS
Els classificats digitals aconsegueixen la xifra de 215,1 milions d’euros, un 16,7% menys que l’any anterior.
XARXES SOCIALS
Les xarxes socials aconsegueixen arribar a 834,8 milions d’euros, una queia de 5,3% sobre els 881,1 milions d’euros de l’any anterior.
SEARCH
El search aconsegueix aconseguir els 1.008,1 milions d’euros, que representa una reducció de la inversió publicitària del 7%.
A continuació us podeu descarregar el resum de l’informe fent click en aquest enllaç: informe_i2p_2020_resumen